In einer kürzlich geleakten Beta-Version der Android-App von ChatGPT wurden Hinweise darauf entdeckt, dass OpenAI möglicherweise plant, Werbung in seine beliebte KI-Anwendung zu integrieren. Diese Entwicklung könnte die Finanzierung der weltweit führenden KI-Anwendung revolutionieren und die Nutzererfahrung grundlegend verändern.
Der Software-Ingenieur Tibor Blaho hat in der Android-App von ChatGPT neue Code-Referenzen zu einem „Werbefeature“ identifiziert. Dazu gehören Begriffe wie „Suchanzeige“, „Karussell-Anzeigen“ und „Bazaar-Inhalte“. Obwohl diese Hinweise keine Garantie für eine öffentliche Einführung darstellen, deuten sie normalerweise auf interne Tests von Anzeigenformaten und deren Platzierung hin.
Die Sprache im Code legt nahe, dass es mehrere Anzeigeflächen geben könnte: einen einzelnen gesponserten Slot bei Suchanfragen, ein scrollbares Karussell und möglicherweise eine marktplatzähnliche Inhalteinheit. Es ist unklar, wie viel davon tatsächlich für Nutzer aktiviert wurde, aber die Struktur deutet darauf hin, dass OpenAI A/B-Tests vorbereitet, bevor eine breitere Einführung erfolgt.
Bisher hat OpenAI auf Einnahmen aus Abonnements (wie ChatGPT Plus) und API-Lizenzierungen gesetzt, um sein schnelles Wachstum zu finanzieren. Doch die Kosten für groß angelegte Berechnungen sind hoch, und Analysten haben immer wieder festgestellt, dass diese Ausgaben die Rentabilität im KI-Geschäft bremsen. Werbung könnte eine dritte Einnahmequelle darstellen, ohne die Preise für die kostenlose Nutzung anheben zu müssen.
Der Markt hat bereits Interesse an solchen Entwicklungen gezeigt. Microsofts Copilot hat gesponserte Links in einigen Antworten angezeigt, und auch Perplexity hat gesponserte Ergebnisse eingeführt. Google experimentiert weiterhin mit Werbung in seiner AI Overviews-Erfahrung. Somit scheinen AI-gestützte Schnittstellen auf ein bewährtes Modell zuzusteuern: Suchintentionen kombiniert mit Werbung, vermittelt durch generative Antworten.
Leaked Codes deuten auf mehrere mögliche Formate hin: eine gekennzeichnete gesponserte Einheit, die in der Nähe einer Antwort erscheint, mehrere Werbetreibende in einem Karussell-Format und eine Marktplatz-Kachel („Bazaar-Inhalte“), um Partnerinhalte oder Angebote hervorzuheben. Diese Anzeigen könnten sinnvollerweise bei kommerziellen Aufgaben angezeigt werden – etwa beim Produktvergleich, der Reiseplanung oder der Suche nach lokalen Dienstleistungen – ähnlich wie Anzeigen in traditionellen Suchergebnissen.
Die Integration von Werbung in konversationelle Antworten wirft neue Vertrauensfragen auf. Nutzer vertrauen darauf, dass eine persönliche Assistenz neutral ist, und die Einführung von gesponserten Slots könnte diese Neutralität beeinträchtigen, es sei denn, die Offenlegung ist unübersehbar und das Targeting bleibt unkontrovers. Die EU fordert im Rahmen des Digital Services Act Transparenz in Bezug auf Anzeigenkennzeichnung und Targeting-Logik.
Es besteht auch das Risiko, dass eine Antwort versehentlich eine Behauptung eines Werbetreibenden verstärkt, was Haftungs- und Markensicherheitsüberlegungen aufwirft. Daher sind wahrscheinlich stärkere Kennzeichnungen gesponserter Inhalte und möglicherweise sogar eine überprüfbare Werbebibliothek erforderlich – ähnlich den Maßnahmen, die Suchplattformen im letzten Jahrzehnt eingeführt haben.
Sollte OpenAI diese Pläne umsetzen, werden die ersten Tests wahrscheinlich auf die kostenlose Version fokussiert sein, mit Kennzeichnungen oberhalb oder innerhalb der Antwortblöcke und Begrenzungen der Anzeigendichte. Signale, auf die man achten sollte, sind, ob Plus-Nutzer eine werbefreie Erfahrung haben, wie OpenAI bezahlte Inhalte definiert und trennt und ob Anzeigen nur in „Such-“ oder Browsing-Kontexten erscheinen, im Gegensatz zu breiteren Chat-Typen.
Für Werbetreibende bieten sich dadurch Chancen auf hochintensive Fragen im Entscheidungsprozess. Für Nutzer stehen Klarheit und Entscheidungsfreiheit auf dem Spiel. Der Leak bedeutet nicht, dass eine Markteinführung unmittelbar bevorsteht – doch es ist das stärkste Signal bisher, dass ChatGPT bald mehr wie eine Suchmaschine wirken könnte, mit gesponserten Ergebnissen im Gesprächstempo.